TV mobile

24 mars 2007

Etat du marché (étude Zandan)

Le baromètre Zandan-JDN (Journal du Net) mesure ce mois-ci les débits moyens constatés en situation de vidéostreaming et de TV live. Ces services captent une bonne part des investissements des 3 principaux opérateurs dans le haut débit mobile. Les perspectives entrevues en 2006 permettent de fonder de bons espoirs pour l'année 2007. SFR et Orange ont ainsi annoncé avoir franchi à la fin de l'année 2006 le cap des 6 millions de clients cumulés en haut débit mobile (3G, 3G+ et EDGE).

La société Zandan, qui édite des logiciels de tests dans le domaine mobile, a comparé les débits de chacun des réseaux haut débit mobile : Bouygues Telecom Edge, Orange Edge, Orange 3G, SFR 3G et 3G+. Les tests ont porté sur le visionnage d'une chaîne de télévision (France 2) en streaming sur des téléphones portables. Le débit constaté a une influence sur le démarrage de la vidéo et sur la fluidité du visionnage. Les mesures effectuées en janvier 2007 ont été réalisées à la BTS de la Gare du Nord à Paris tandis que celles de juin 2006 sont issues de la BTS Strasbourg-Saint Denis.
                  
La 3G atteint des niveaux de performance suffisants pour afficher les vidéos dans de bonnes conditions. La 3G de Orange dépasse les 100 Kbits/s et celle de SFR atteint 80,58 Kbit/s. Des débits proches des possibilités théoriques offertes par la 3G. Les résultats visuels dépendent cependant des arbitrages effectués par les opérateurs en matière d'encodage des flux vidéo et des choix en matière de bande passante.

"En dessous de 70 Kbit/s l'image a tendance à pixelliser et le flux peut également s'interrompre. Certain opérateurs choisissent parfois de réduire la taille de la vidéo pour gagner en fluidité. Bouygues et son réseau Edge s'en tire d'ailleurs bien avec un débit de 74 Kbit/s", précise Gregory Jaen, opérations manager chez Zandan. Le réseau Edge de Orange reste pour sa part sous la barre des 50 Kbit/s.

Le réseau HSDPA (3G+) de SFR permet pour sa part d'atteindre un débit de 171,11 Kbit/s en augmentation depuis novembre 2006 où le baromètre Zandan indiquait un débit de 166,73 Kbit/s sur le téléchargement d'un mail avec pièce jointe. Les performances du réseau HSDPA de Orange devraient bientôt être prises en considération par le baromètre Zandan. L'opérateur a étendu son offre professionnelle 3G+ à Paris en janvier 2007 après l'avoir proposée à Lyon, Nice, Marseille, Toulouse, Bordeaux et Montpellier. Bouygues Telecom prévoit un lancement du HSDPA pour le premier trimestre 2007.

Source : http://www.journaldunet.com/

23 mars 2007

En Italie

1 an après le lancement de la DVB-H, 3 Italia  a annoncé quelques 300 000 abonnés à son nouveau service de télévision mobile. La croissance n'est pas celle attendue lors du lancement du service (500 000 abonnés fin 2006), en dépit de l'engouement pour ce service au moment des fêtes de noël.
Actuellement plus d'une douzaine de chaines sont proposées.

Les Italiens pour avoir bientot regarder la télévision sur des appareils dédiés grace au partnership avec le constructeur Quantum  qui proposera un appareil portable DVB-H doté d'un écran de 10cm (4,3 inch), appelé QTM 1000. Cet appareil sera capable de capter 12 stations dont SKY, RAI et mediaset. D'autres fonctionnalités comme le GPS sont à l'etude. Pour le moment aucun prix n'est rendu public... Des informations complémentaires au printemps...

25 février 2007

Modes de consommation

La télévision sur mobile ne prétend pas se substituer à la télévision classique mais plutôt de lui être complémentaire. En effet il semble peu concevable de regarder un film entier sur un support de cette taille même si les différents constructeurs tendent à agrandir la taille de leurs écrans. De plus, l'usage de ce type de TV ne s'effectuera pas chez soi puisque la majorité des foyers français est équipée d'un téléviseur. L'utilisation de ce nouveau type de TV s'effectuera donc en dehors de chez soi pour une consommation rapide et efficace. Tout comme le concept de fast-food, on pourrait parler ici de fast-TV, c'est-à-dire que le consommateur n'a pas le temps de regarder la télévision mais il se tient informé de manière rapide et succincte.

Sa vocation première semble donc être la diffusion d'information concise et rapide. Typiquement, une personne regarde un journal d'information condensé en 2 minutes durant ses trajets hebdomadaires. Toutefois, la TV sur mobile peut être utilisée dans certains cas pour annoncer l'évènement, l'exemple le plus probant reste sûrement celui de la coupe du monde de football où l'abonné au service était prévenu en temps réel de l'avancée du score et pouvait librement consulter les différents buts de son équipe favorite. On se souvient de la pub SFR diffusée durant la coupe du monde 2006.   

Cependant, une alternative à la petitesse des écrans téléphonique pourrait être les paires de lunettes de type « TECH TOOLS » qui, une fois branchée sur le mobile donne l'impression à l'utilisateur qu'il est devant un écran de télévision classique. Cependant, on peut s'interroger sur le futur de ce type de produit. En effet, la personne qui utilisera ces lunettes sera complètement coupée du monde extérieur ce qui semble être peu pratique pour une personne l'utilisant dans le métro ou dans la rue.

Etude de cas

Ce test pilote a été conjointement réalisé par Digita, Elisa, MTV, Channel Four Finland (Nelonen), Nokia, TeliaSonera Finland et YLE en Finlande entre mars et juin 2005 auprès de 500 utilisateurs ayant accès à la TV mobile par l’intermédiaire du téléphone intelligent Nokia 7710 et de la technologie DVB-H.

Le contenu est roi

Selon les résultats de ce test, les participants souhaitaient non seulement avoir accès à leurs programmes habituels mais aussi découvrir un contenu TV mobile adapté à un visionnage bref et occasionnel. Les programmes familiers diffusés par les chaînes nationales finlandaises se sont avérés être les plus populaires suivis par les chaînes de sport et d’actualités (CNN, BBC World, Euronews). Les matchs de coupe du monde de hockey sur glace, les grands prix de Formule 1 de San Marin et de Monaco ainsi que le match de la Ligue des Champions de l’UEFA entre Liverpool et le Milan AC ont figuré parmi les 10 programmes les plus regardés pendant le test pilote.

Habitudes de visionnage

Dans l’ensemble, les utilisateurs de TV mobile ont consacré environ 20 minutes par jour à regarder des programmes TV sur leur mobile, mais des utilisateurs plus assidus passaient environ 30 à 40 minutes par session. Les participants ont également regardé la TV mobile à des heures différentes des heures de prime time traditionnelles.

La TV mobile s’est avérée particulièrement populaire pendant les trajets en transport public, pour se détendre ou pour se tenir au courant des dernières nouvelles, mais elle a également été très regardée à la maison pour se distraire et compléter les séances de visionnages effectuées sur la télé habituelle.

Modèles de tarification

Ce test pilote met clairement en évidence les avantages commerciaux potentiels de la TV mobile, 41 % des participants se déclarant prêts à payer pour ce service. Il a été demandé aux participants un forfait mensuel de 4,90 euros mais la moitié d’entre eux pensent que 10 euros par mois est un tarif raisonnable. Dans l’ensemble, les utilisateurs préféraient une tarification de type forfait bien que bon nombre d’entre eux se sont également déclarés intéressés par une tarification à la carte, où l’utilisateur achète l’accès à des programmes spécifiques comme les matchs de football ou les courses automobiles.

Les résultats du test pilote révèlent également les principales exigences des consommateurs vis-à-vis des services de TV mobile :

• Une utilisation simple et intuitive

• Des fonctionnalités bien conçues et une bonne fiabilité technique

• Des programmes également adaptés à de brèves périodes de visionnage

• Pas d’altération des fonctions de téléphonie mobile due à l’application TV

A la question pour quelle raison regarder la télévision sur son mobile, un tiers des votants déclare vouloir gagner du temps en restant informé. Les programmes d'informations et d'actualités, mais aussi la météo  ou le trafic sont donc privilégiés. Ceux qui souhaitent passer le temps ou se divertir portent leur choix en majorité sur les programmes sportifs, devant les séries, les clips musicaux ou les films.