25 février 2007
Modes de consommation
La télévision sur mobile ne prétend pas se substituer à la télévision classique mais plutôt de lui être complémentaire. En effet il semble peu concevable de regarder un film entier sur un support de cette taille même si les différents constructeurs tendent à agrandir la taille de leurs écrans. De plus, l'usage de ce type de TV ne s'effectuera pas chez soi puisque la majorité des foyers français est équipée d'un téléviseur. L'utilisation de ce nouveau type de TV s'effectuera donc en dehors de chez soi pour une consommation rapide et efficace. Tout comme le concept de fast-food, on pourrait parler ici de fast-TV, c'est-à-dire que le consommateur n'a pas le temps de regarder la télévision mais il se tient informé de manière rapide et succincte.
Sa vocation première semble donc être la diffusion d'information concise et rapide. Typiquement, une personne regarde un journal d'information condensé en 2 minutes durant ses trajets hebdomadaires. Toutefois, la TV sur mobile peut être utilisée dans certains cas pour annoncer l'évènement, l'exemple le plus probant reste sûrement celui de la coupe du monde de football où l'abonné au service était prévenu en temps réel de l'avancée du score et pouvait librement consulter les différents buts de son équipe favorite. On se souvient de la pub SFR diffusée durant la coupe du monde 2006.
Cependant, une alternative à la petitesse des écrans téléphonique pourrait être les paires de lunettes de type « TECH TOOLS » qui, une fois branchée sur le mobile donne l'impression à l'utilisateur qu'il est devant un écran de télévision classique. Cependant, on peut s'interroger sur le futur de ce type de produit. En effet, la personne qui utilisera ces lunettes sera complètement coupée du monde extérieur ce qui semble être peu pratique pour une personne l'utilisant dans le métro ou dans la rue.
Etude de cas
| Les résultats, révélés aujourd’hui, de l’un des premiers tests pilotes de TV mobile commerciale au monde réalisé à Helsinki témoignent de la popularité des services de TV mobile et de l’empressement des consommateurs à profiter de ces services, soulignant ainsi le potentiel de cette nouvelle application mobile séduisante. 41 % des participants à ce test pilote sont prêts à s’abonner à des services de TV mobile et la moitié pensent qu’un forfait mensuel de 10 euros serait un tarif raisonnable. Plus de la moitié (58 %) sont persuadés que les services de TV mobile vont être un succès. |
Ce test pilote a été conjointement réalisé par Digita, Elisa, MTV, Channel Four Finland (Nelonen), Nokia, TeliaSonera Finland et YLE en Finlande entre mars et juin 2005 auprès de 500 utilisateurs ayant accès à la TV mobile par l’intermédiaire du téléphone intelligent Nokia 7710 et de la technologie DVB-H.
Le contenu est roi
Selon les résultats de ce test, les participants souhaitaient non seulement avoir accès à leurs programmes habituels mais aussi découvrir un contenu TV mobile adapté à un visionnage bref et occasionnel. Les programmes familiers diffusés par les chaînes nationales finlandaises se sont avérés être les plus populaires suivis par les chaînes de sport et d’actualités (CNN, BBC World, Euronews). Les matchs de coupe du monde de hockey sur glace, les grands prix de Formule 1 de San Marin et de Monaco ainsi que le match de la Ligue des Champions de l’UEFA entre Liverpool et le Milan AC ont figuré parmi les 10 programmes les plus regardés pendant le test pilote.
Habitudes de visionnage
Dans l’ensemble, les utilisateurs de TV mobile ont consacré environ 20 minutes par jour à regarder des programmes TV sur leur mobile, mais des utilisateurs plus assidus passaient environ 30 à 40 minutes par session. Les participants ont également regardé la TV mobile à des heures différentes des heures de prime time traditionnelles.
La TV mobile s’est avérée particulièrement populaire pendant les trajets en transport public, pour se détendre ou pour se tenir au courant des dernières nouvelles, mais elle a également été très regardée à la maison pour se distraire et compléter les séances de visionnages effectuées sur la télé habituelle.
Modèles de tarification
Ce test pilote met clairement en évidence les avantages commerciaux potentiels de la TV mobile, 41 % des participants se déclarant prêts à payer pour ce service. Il a été demandé aux participants un forfait mensuel de 4,90 euros mais la moitié d’entre eux pensent que 10 euros par mois est un tarif raisonnable. Dans l’ensemble, les utilisateurs préféraient une tarification de type forfait bien que bon nombre d’entre eux se sont également déclarés intéressés par une tarification à la carte, où l’utilisateur achète l’accès à des programmes spécifiques comme les matchs de football ou les courses automobiles.
Les résultats du test pilote révèlent également les principales exigences des consommateurs vis-à-vis des services de TV mobile :
Une utilisation simple et intuitive
Des fonctionnalités bien conçues et une bonne fiabilité technique
Des programmes également adaptés à de brèves périodes de visionnage
Pas d’altération des fonctions de téléphonie mobile due à l’application TV
A la question pour quelle raison regarder la télévision sur son mobile, un tiers des votants déclare vouloir gagner du temps en restant informé. Les programmes d'informations et d'actualités, mais aussi la météo ou le trafic sont donc privilégiés. Ceux qui souhaitent passer le temps ou se divertir portent leur choix en majorité sur les programmes sportifs, devant les séries, les clips musicaux ou les films.
23 février 2007
Les principales tendances à suivre...
Le salon 3GSM 2007 vient de fermer ses portes à Barcelone. Cette nouvelle édition sur le thème de la mobilité a vu son lot de nouveautés (terminaux, services, technologies...). Ce rendez vous incontournable des spécialistes des télécommunications et de la mobilité à rassembler 1200 acteurs et 60 000 visiteurs en seulement 4 jours. En matière de télévision mobile, sous l'impulsion des constructeurs, ces nouveaux services semblent arriver à maturiter et ont été à cette occasion présenté lors de ce salon.
En matière de télévision mobile, on a noté l'omniprésence de la technologie DVB-H avec non moins de 59 stands relatifs à cette technologie.
DVB-H:
- Nokia cette année a de grosses ambitions et à l'occasion de ce salon, le constructeur finlandais est arrivé avec de nouveaux terminaux et services (accord avec YouTube) pour pousser la technologie DVB-H de télévision mobile vers les sommets et entrainer ainsi les autres constructeurs et opérateurs.
"Nous ouvrons un nouveau chapitre de la TV Mobile", déclare Olli-Pekka Kallasvuo, Président de Nokia. Les ambitions du groupe sont claires : faire de la TV Mobile diffusée en mode DVB-H, un marché de mase. Nokia présente son nouveau terminal N77, dédié à la reception de la télévision en broadcast. De nombreux professionnels ont pu observer le comportement de ce nouveau terminal avec ce mode de réception. D'après Dror Gill (fondateur et CEO de Gamdala Ltd, société de conseil spécialisée dans les technologies mobiles et multimedias), la qualité est bonne avec un taux de 15 images par seconde en moyenne. Cependant, lors de la présentation, la vidéo souffrait de ralentissement ou de freeze toutes les 1 à 2 minutes et un temps de latence important (4 à 6 secondes) entre chaque changement de chaine.
Ce terminal aurait une autonomie de 5h en utilisation tv mobile et serait proposé au prix de 370 euros. Sagem et Samsung, autres constructeurs présent sur le salon ont eux aussi proposé des démonstrations de DVB-H avec toujours un petit temps de latence ou des erreurs.
Mediaflo :
- Qualcom a présenté lors de ce salon sa technologie mediaflo avec des terminaux Samsung et LG. Avec 20-25 images par secondes, un temps de latence d'environ 2-3s entre chaque changement et un large éventail de chaines disponibles, cette technologie semble être légèrement en avance.
Cependant il faut bien comprendre que, regarder la télévision sur un mobile et avoir 20 images par secondes ou 15 n'est pas le critère leplus important. En effet ayant eu l'occasion de tester le DVB-H l'année dernière lors de test chez SFR, c'est avant tout la qualité d'image qui m'a bluffé, le taux de rafraichissement étant parfaitement acceptable (~15fps). Les critères qu'il faudra retenir pour la télévision mobile seront avant tout la qualité de réception en mobilité et l'autonomie du terminal.
- Lors de ce salon ont été aussi pointé du doigt le problème des antennes, notamment la taille des antennes, les interférences avec les autres composants et les intéractions avec le corps humain. De gros progrès dans ce domaine sont en train d'être fait.
- La société française Dibcom spécialisée dans les puces DVB-H a annoncé une solution pour capter la télévision mobile sur PC, smartphone, PDA... à l'occasion de la coupe du monde de rugby ou pour la fin de l'année.
Comparé à l'année dernière, le 3GSM 2007 a montré la maturité de la télévision mobile avec une offre de terminaux plus large et des services toujours plus performants.
Les différentes modes de diffusion
Les technologies actuelles permettent d'accéder à la Télévision sur un environnement mobile au travers différents modes de transmission. Ces modes de diffusion se divisent en deux catégories : la diffusion en mode unicast et la diffusion en mode broadcast.
Le mode unicast
Ce mode de diffusion consiste à établir une communication spécifique entre un émetteur et un récepteur dit "point à point". Le mode unicast nécessite donc l'allocation d'un canal dédié pour chaque utilisateur lui permettant d'accéder à un flux constant. Les technologies 3G et EDGE utilise ce mode de transmission qui a l'avantage de fonctionner sur les infrastructures existantes en utilisant les fréquences dédiées aux télécommunications mobiles.
Cependant, ces technologies restent très gourmandes en matière de consommation d'énergie sur un récepteur mobile. Il s'avère peu honéreux de transmettre un très grand nombre de fois le même contenu et cela se révèle impensable avec un très grand nombre d'utilisateurs et des contenus volumineux.
Toutefois grâce à un routage au travers de commutateurs d'un même groupe de diffusion, un flux émis à partir d'une même source pour être reçus par plusieurs utilisteurs, c'est le mode de diffusion multicast. Mais le nombre d'utilisateurs du service resteront toujours limité par la capacité du réseau.
Le mode broadcast
Ce mode de diffusion permet d'établir une communication entre une source unique et plusieurs récépteurs dans son périmètre, dit "point à multipoint". C'est ce mode de diffusion qui est utilisé pour la radio et la télévision classique.
L'objectif des nouvelles technologies de diffusion broadcast de la télévision est d'adapté la réception à un environnement mobile. Elle permettent au travers des fréquences de diffusion de télévision classique de prendre en charge un grand nombre d'utilisateurs pour une qualité d'image optimale. Ce mode de diffusion peut s'effectuer soit par voie terrestre ou soit par voie satellitaire.
- Les technologies de transmission par voie terrestre
· La DVB-H (Handled)
C’est une évolution de la DVB-T qui
permet de découper le flux de transmissions en « rafales » divisant
la consommation d ‘énergie par 10.
Elle comprend également un code correcteur renforcé (MPE-FEC) augmentant ainsi
considérablement la vitesse de déplacement. La modulation est en réalité un
compromis entre la 8K et la 2K, la 4K, qui permet donc de conjuguer les
avantages de ces deux modulation sans ses inconvénients.
Elle est utilisé dans une canalisation
de 6, 7 ou 8 Mhz de bande passante et reste très compatible avec la norme
DVB-T. Cette compatibilité permet donc d’utiliser les mêmes matériels
(antennes, modulateurs et émetteurs) que la DVB-T.
Cette norme promet donc un débit de 11 Mbits/s sur un canal de 8 Mhz, et la taille des antennes est compatible pour une intégration dans les équipements mobiles. Elle est par ailleurs conçue pour opérer dans les bandes UHF (Ultra High Frequency) IV et V ce qui présente indéniablement un avantage non négligeable pour la diffusion de télé mobile.
· Le
T-DMB (Digital Multimédia Broadcasting)
Cette norme est issue des technologies
Eureka 147 et DAB (Digital Audio Broadcasting). On distingue 2 version, l’une
terrestre et l’une satellitaire. Cette technologie a été conçue et soutenue par
les pouvoirs publics coréens et a été deployé en complément de la TNT. Son
multiplexage combine au sein d’un même flux de la vidéo, de l’audio et du
contenu interactif, le tout encodé en MPEG-4.
La Corée bénéficie ainsi de six chaînes vidéos , 18 radios et six flux de données proposés gratuitement contrairement à son principal concurrent le S-DMB. Il propose cependant un débit moins important que le DVB-H mais pour une bande passante moins importante. Le réseau est plus dense que le DVB-H pour les couvertures indoor.
· Le MBMS (Multmedia Broadcast
/ Multicast Service
Cette norme prend en compte la
technologie cellulaire de la téléphonie mobile pour être mise en œuvre.
Cependant l’UMTS n’est pas adapté car il alloue un canal privatif pour chaque
utilisateur dans une cellule. Le MBMS propose donc une solution de diffusion (broadcast
et multicast) et peut donc doter l’UMTS de cette capacité de diffusion
cellulaire.
Cependant sa bande passante doit être
contrainte à celle de l’UMTS (5Mhz) et doit le partager avec les protocoles
voix et données. Par conséquent le débit utile est donc très faible (384
kbits/s maximum) et permet uniquement la diffusion de 3 chaînes à des débits
trop faibles pour une qualité acceptable. Cette norme sera donc utilisé pour la
diffusion d’autres contenus multmédia que la télévision.
D’autre part cette norme est encore trop récente (premier récepteurs pas attendus avant 2007) et il faudra attendre que l’UMTS soit assez implanté et fiable pour amortir les côuts de mise en œuvre de cette norme.
· Les
technologies FLO de Qualcomm (Forward Link Only)
Cette technologie développée par la
société Qualcomm suit le modèle d’agrégateur de contenu, le but étant d’agréger
un ensemble de contenu (TV, Vidéos, Clips) et les distribuer sur une centaine
de canaux dont une quinzaine de chaînes en direct (QVGA en MPEG-4). Cette
plate-forme utilisera un logiciel client embarqué spécifique sur les terminaux.
Cette norme s’annonce comme un
concurrent sérieux du DVB-H outre atlantique car il propose également de
multiples avantages. Il fonctionne ainsi sur le spectre UHF, et sa bande
passante est de 6Mhz. Son déploiement est cependant prévu lors de l’arrêt de la
TV analogique (2009) et son succès dépendra surement du succés du DVB-H aux
états Unis.
- Les technologies de transmission par voie satelitaire
La principale technologie permmettant la réception de la télévision mobile par voie sattelitaire est le S-DMB (Satellite Digital Multimedia Broadcasting). Cette technologie a pour avantage d'être accessible sur 100 % des zones couvertes mais elle est très coûteuse en terme de lancement (coût du satellite géo-stationnaire).
Le S-DMB européen
Le S-DMB européen est dérivé de l'UMTS et est basé sur le W-CDMA. Comme la diffusion par satellite est compatible en Europe avec cette interface UMTS, cette technologie est donc facilement intégrable aux terminaux UMTS.
Le S-DMB européen permet d'offrir des services de type MBMS aux terminaux classiques par le biais de répéteurs terrestres intégrables au réseau UMTS.
Au final, le S-DMB européen s'avère plus avantageux en terme de prix de part l'intégration facile au réseau 3G et l'installation de répéteurs de faible puissance.
Le S-DMB coréen
Le S-DMB coréen est dérivé du système de communication CDMA. C'est une technologies hybride basée sur un satellite géostationnaire (MB-SAT) combiné à des répéteurs terrestres.
Grâce aux multiplexage des accés par des codes utilisateurs (CDMA) et par la répartion sur des fréquences porteuses orthogonales (OFDM), le S-DMB comporte de nombreux avantages :
- un système isofréquence (le satéllite et les répéteurs utilisent la même fréquence)
- peu d'interférences
- un débit élevé (1 à 3 Mbits/s)
- une réception jusqu'à 150 km/h
Téléchargez le tableau récapitulatif des technologies en vigeur pour le marché européen de la télévision mobile :
Synthese_techno_Europe (fichier pdf)
Objectifs
Ce blog a pour objectif de présenter l’état du marché en matière de Télévision mobile. Nous tentons de présenter les différents modes et les différents acteurs de diffusion de la télévision sur appareil mobile.
Nous présenterons l’état du marché et des normes de diffusion tant au niveau du mode unicast/multicast, où chaque utilisateur ou groupe d’utilisateur est identifié par une adresse spécifique au travers d’un canal dédié, qu’au niveau de la diffusion broadcast, une diffusion depuis une source unique pour l’ensemble des utilisateurs.
Au travers de ce blog, seront ainsi introduit les différentes offres de réception de télévision mobile proposé par les différents opérateurs en France. Les normes de diffusion broadcast seront également abordées avec les différentes technologies en vigueur et leur normalisation, les processus de réglementation et de segmentation du marché entre les opérateurs de télécommunications, les organismes de distributions et les opérateurs satellitaires.
22 février 2007
Auteurs
Nous sommes trois étudiants en master 2 Global E-business à l’université de Lille 1, Victor KARCZEWSKI, Christophe SUEUR et Enrique LEGRAND.
Nous avons décidé de créer ce blog professionnel sur la télévision mobile dans le cadre du cours Competitive Intelligence encadré par M. Jean-Paul Pinte, Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication - Université Catholique de Lille.
Contacts :
